Màrqueting Musical per a Mercats Llatins: Guia per a Artistes Angloparlants

El mercat de música en castellà està en auge.

Bad Bunny trenca rècords any rere any. El reggaeton domina les llistes globals. La música llatina ja no és un nínxol—és mainstream. Això obre portes per a artistes independents que no existien fa una dècada.

Tant si ets un artista angloparlant curiós per expandir-te a mercats hispanoparlants, com si ets un artista llatí basat als EUA buscant connectar amb la teva audiència d’herència, aquesta guia cobreix el que necessites saber.

La majoria del contingut sobre màrqueting musical ve des d’una perspectiva angloamericana. Diferents plataformes, diferent cultura, diferents audiències. El que funciona per a un artista a Nashville no necessàriament funciona per arribar a fans a Ciutat de Mèxic, Buenos Aires o Barcelona.

Aquesta guia cobreix estratègies específiques per arribar a audiències hispanoparlants—no tàctiques americanes traduïdes, sinó enfocaments dissenyats per al mercat hispà.

Entenent el Mercat de Música en Castellà

Els Números Que Importen

El castellà és el segon idioma més parlat del món per parlants natius. Més de 500 milions de persones. Mercats que van des de Mèxic fins a Argentina, Espanya fins als Estats Units (on els hispans són el grup minoritari més gran).

En streaming:

  • Spotify té més de 100 milions d’usuaris a Llatinoamèrica
  • Mèxic i Brasil estan entre els mercats de més ràpid creixement
  • Les playlists en castellà tenen audiències massives
  • El mercat hispà dels EUA representa un volum d’streaming significatiu

Això significa oportunitat. Però també significa competència.

Diferències Culturals Que Afecten el Màrqueting

Llatinoamèrica vs. Espanya:

  • Audiències diferents, encara que l’idioma sigui el mateix
  • El que funciona a Mèxic no necessàriament funciona a Madrid
  • Expressions, humor i referències culturals varien significativament
  • Les tendències musicals freqüentment difereixen entre regions

Factors Regionals:

  • La música mexicana té el seu propi ecosistema (el regional mexicà és enorme)
  • El reggaeton domina a Puerto Rico, Colòmbia i Espanya
  • Argentina té una forta escena de rock/indie amb audiències locals lleials
  • Xile té una escena emergent de música electrònica

Consum de Mitjans:

  • YouTube segueix sent rei a Llatinoamèrica (més que als EUA)
  • WhatsApp és fonamental (no existeix equivalent al mercat anglo)
  • TikTok creix ràpid, però amb particularitats locals
  • Instagram és important, especialment a Espanya

Plataformes Clau per al Mercat Hispanoparlant

Spotify en Castellà

Spotify és la plataforma d’streaming dominant a la majoria dels països hispanoparlants.

Playlists Editorials en Castellà:

Playlists globals amb fort contingut llatí:

  • Viva Latino (la més gran)
  • Baila Reggaeton
  • Hot Hits España
  • Novedades Viernes España (New Music Friday Espanya)
  • New Music Friday Latin

Playlists específiques per país:

  • Mèxic: Top 50 México, Novedades Viernes México, Éxitos México
  • Argentina: Top 50 Argentina, Novedades Viernes Argentina, Rock Argentino
  • Espanya: Éxitos España, Flamenco, Pop España
  • Colòmbia: Top 50 Colombia, Tropicalísimo

Com Fer Pitch per a Playlists en Castellà:

El pitch editorial de Spotify funciona igual que en anglès, però amb consideracions:

  1. Sigues específic amb el gènere (no només “Latin”—reggaeton, bachata, corrido, rock en castellà?)
  2. Menciona el teu mercat principal (Mèxic, Espanya, Colòmbia, etc.)
  3. Inclou dades rellevants (si ja tens tracció en un país específic)
  4. Si la teva audiència principal és hispanoparlant, considera escriure el teu pitch en castellà

Playlists Algorítmiques: Discover Weekly i Release Radar funcionen de la mateixa manera. La clau és aconseguir saves i reproduccions en les primeres 24-48 hores després del llançament.

YouTube: Encara Rei a Llatinoamèrica

En molts països llatinoamericans, YouTube segueix sent la plataforma principal per consumir música. Més que Spotify.

Per Què YouTube Importa Més a LATAM:

  • L’accés a internet mòbil va créixer abans que les subscripcions d’streaming
  • YouTube és gratuït (amb anuncis)
  • La cultura del videoclip és més forta
  • Vevo i vídeos oficials tenen tracció massiva

Estratègia de YouTube per a Audiències Llatines:

  • Videoclips oficials per a cada llançament (no només àudio)
  • Lyric videos com a alternativa de baix cost
  • Shorts per a clips i previews
  • Livestreams per a connexió amb fans
  • Vídeos de covers (per a descobriment)

YouTube Music: Creixent com a plataforma d’streaming. Els teus vídeos de YouTube alimenten automàticament la teva presència a YouTube Music.

TikTok Llatí

TikTok en castellà té les seves pròpies dinàmiques.

Diferències del TikTok en Anglès:

  • Diferents tendències locals
  • Referències culturals i humor específics
  • Els creadors llatins dominen els seus mercats
  • La música en castellà té avantatge amb audiències llatines

Què Funciona a TikTok Llatí:

  • Challenges amb la teva música
  • Contingut cultural autèntic
  • Humor relatable per a la teva audiència
  • Behind-the-scenes del teu procés
  • Duets amb altres creadors llatins

Hashtags Rellevants:

  • #MusicaLatina
  • #ArtistasEmergentes
  • #MusicaIndependiente
  • #[Nom del país] (México, Argentina, Colombia, etc.)
  • #NuevosTalentos

Important: TikTok segmenta per idioma. Si publiques en castellà, l’algoritme prioritza audiències hispanoparlants. Això és bo si aquest és el teu mercat objectiu.

Instagram en Castellà

Instagram segueix sent fonamental, especialment a Espanya on la penetració és extremadament alta.

Reels vs. Feed: Reels per a descobriment, Feed i Stories per a nodrir fans existents.

Contingut Que Funciona:

  • Clips de cançons amb lletres
  • Behind-the-scenes de l’estudi
  • Contingut personal i d’estil de vida
  • Stories mostrant el teu dia a dia
  • Lives interactuant amb fans

Instagram per a Shows en Viu: La promoció de concerts funciona molt bé a Instagram. Stories amb stickers de compte enrere, posts amb lineups, contingut del venue.

Màrqueting per WhatsApp: La Teva Arma Secreta

Aquest és el diferenciador del mercat hispanoparlant. WhatsApp és una eina de màrqueting que no existeix de la mateixa manera als EUA.

Comunitats de WhatsApp

WhatsApp Communities et permet crear comunitats de fins a 2.000 membres (amb anuncis que arriben fins a 5.000).

Com Utilitzar-ho:

  • Crea una comunitat per als teus fans més compromesos
  • Comparteix contingut exclusiu (previews, demos)
  • Anuncia llançaments abans que a xarxes socials
  • Genera conversa bidireccional

Avantatges Sobre l’Email:

  • Taxes d’obertura superiors al 90%
  • Resposta immediata
  • Més personal i directe
  • Millor engagement

Desavantatges:

  • Més intrusiu (no n’abusis)
  • Requereix moderació
  • Limitacions de format

Llistes de Difusió

Per a missatges massius a contactes individuals (no grups).

Millors Pràctiques:

  • Demana permís abans d’afegir a algú
  • Limita els missatges a contingut important (res d’spam)
  • Personalitza quan sigui possible
  • Utilitza per a anuncis de llançaments i dates de shows

WhatsApp Business

La versió per a negocis ofereix:

  • Catàleg (pots mostrar la teva música/merch)
  • Respostes automàtiques
  • Etiquetes per organitzar contactes
  • Estadístiques bàsiques

Si vas de debò amb el màrqueting per WhatsApp, utilitza la versió business.

Diferències Regionals

El “mercat hispanoparlant” no és monolític. Cada regió té particularitats.

Mèxic

El Mercat:

  • El més gran de Llatinoamèrica
  • La música regional mexicana té una audiència massiva
  • El reggaeton i l’urbà creixen fort
  • Escena activa de rock indie

Plataformes:

  • Spotify dominant
  • YouTube molt fort
  • TikTok creixent explosivament
  • Instagram important

Gèneres Forts:

  • Regional Mexicà (corridos, banda, norteño)
  • Urbà Llatí
  • Pop en castellà
  • Rock en castellà

Estratègia: Si la teva música encaixa amb la cultura mexicana, prioritza aquest mercat. És el més gran i té infraestructura d’indústria.

Argentina

El Mercat:

  • Escena de rock ben establerta
  • Forta cultura de bandes indie
  • Audiència que valora els artistes locals
  • Indústria activa de shows en viu

Plataformes:

  • Forta presència a Spotify
  • Instagram molt utilitzat
  • YouTube per a vídeos
  • TikTok creixent

Gèneres Forts:

  • Rock argentí
  • Trap/urbà argentí
  • Cumbia
  • Folk/fusió

Estratègia: Argentina té una audiència lleial als artistes locals. Si el teu estil té sabor argentí, treballa aquest mercat específicament.

Espanya

El Mercat:

  • Indústria més madura
  • Connexió amb Europa
  • Forta escena de flamenc/fusió
  • Pop i urbà dominen les llistes

Plataformes:

  • Spotify dominant
  • Instagram molt important
  • YouTube rellevant
  • TikTok creixent ràpidament

Gèneres Forts:

  • Pop espanyol
  • Reggaeton/urbà
  • Flamenc i fusions
  • Indie pop

Estratègia: Espanya és una porta d’entrada a Europa. Si la teva música pot creuar mercats, és un punt d’entrada important.

Colòmbia

El Mercat:

  • Epicentre del reggaeton i música urbana
  • Indústria en creixement
  • Molt talent emergent
  • Fortes connexions internacionals

Plataformes:

  • Spotify creixent
  • YouTube molt fort
  • TikTok important
  • Instagram actiu

Gèneres Forts:

  • Reggaeton
  • Urbà
  • Vallenato
  • Salsa

Estratègia: Si fas música urbana, Colòmbia és un mercat clau. L’escena és competitiva però el potencial és enorme.

Distribuïdors amb Forta Presència Llatina

No tots els distribuïdors tenen la mateixa força a Llatinoamèrica.

DistroKid

  • Funciona bé per a tota Llatinoamèrica
  • Suport disponible en castellà
  • Preus competitius

TuneCore

  • Bona presència en mercats hispanoparlants
  • Suport en castellà
  • Plans flexibles

CD Baby

  • Presència establerta
  • Suport en castellà
  • Opció de pagament únic

ONErpm

  • Fort a Llatinoamèrica (són brasilers)
  • Bones relacions amb playlists llatines
  • Treballen específicament amb artistes llatins

The Orchard (Sony)

  • Per a artistes més establerts
  • Molt fort en mercats llatins
  • Requereix aplicació/acceptació

Recomanació

Per començar, DistroKid o TuneCore funcionen bé. Si el teu enfocament és 100% Llatinoamèrica, ONErpm pot tenir avantatges per les seves connexions locals.

Playlists i Blogs en Castellà

Playlists Independents

Més enllà de les editorials de Spotify, hi ha curadors independents que s’enfoquen en música en castellà.

Com Trobar-los:

  • Busca playlists en el teu gènere a Spotify
  • Mira qui té playlists d’artistes similars a tu
  • Utilitza SubmitHub (té curadors llatins)
  • Busca a Instagram/Twitter curadors de música llatina

Outreach:

  • Personalitza cada missatge
  • Escriu en castellà (mostra respecte i esforç)
  • Menciona la seva playlist específica
  • No facis spam

Blogs i Premsa

Mitjans Rellevants:

  • Indie Rocks (Mèxic) — rock i indie
  • Binaural (Espanya) — electrònica i alternativa
  • Hipersónica — música llatina alternativa
  • Jenesaispop (Espanya) — pop i indie
  • La Heavy (Espanya) — metal i rock
  • Sopitas (Mèxic) — cultura i música

Mitjans Mainstream Que Cobreixen Música:

  • Rolling Stone en Español
  • Billboard Latin
  • Los40

Estratègia de PR: Per a artistes independents, enfoca’t en mitjans de nínxol abans d’anar pel mainstream. Construeix un historial de premsa amb blogs petits que cobreixin el teu gènere.

Estratègies de Llançament per al Mercat Hispà

Timing de Llançament

Divendres Global: Llança el divendres per coincidir amb New Music Friday a tots els mercats.

Hora de Llançament: Mitjanit a Nova Zelanda significa que la teva cançó està disponible primer a Oceania, després Àsia, Europa, Amèriques. Per al mercat hispanoparlant principal (Llatinoamèrica), la cançó ja està disponible quan Mèxic es desperta.

Evita:

  • Setmanes de llançament d’artistes massius en el teu gènere
  • Dies festius importants (Nadal, Setmana Santa a LATAM)
  • Períodes de vacances

Campanyes de Pre-Save

El pre-save funciona igual en castellà, però:

  • Comunica en l’idioma de la teva audiència
  • Utilitza WhatsApp per impulsar pre-saves
  • Incentiva amb contingut exclusiu

Setmana de Llançament

Timeline Suggerit:

  • Setmana -4: Pitch a editorial de Spotify
  • Setmana -2: Teaser a xarxes socials
  • Setmana -1: Push fort de pre-save, anunci a WhatsApp
  • Dia de llançament: Tot el contingut llest, email a la teva llista, posts a totes les plataformes
  • Setmana +1: Contingut secundari, posts d’agraïment, vídeos addicionals
  • Setmanes +2-4: Mantenir momentum amb contingut relacionat

Estratègies de Crossover

De Llatinoamèrica a Espanya (o Viceversa)

La Barrera: Diferents expressions, diferent humor, diferents referències culturals. Un artista mexicà no connecta automàticament amb audiències espanyoles.

L’Oportunitat: L’idioma compartit significa que el crossover és possible amb estratègia.

Tàctiques:

  • Col·labora amb artistes de l’altre mercat
  • Adapta el teu contingut social (no copiïs i enganxis)
  • Fes shows a l’altre mercat quan sigui possible
  • Construeix relacions amb premsa local

Cap al Mercat Angloparlant

Consideracions:

  • No tradueixis la teva música directament
  • El bilingüe funciona (el Spanglish és real i acceptat)
  • El teu “diferenciador” pot ser precisament que cantes en castellà
  • El mercat angloparlant està més obert a la música en castellà que mai

Artistes Que Ho Han Aconseguit: Bad Bunny canta gairebé tot en castellà i domina les llistes globals. Rosalía barreja castellà amb flamenc i ha creuat fronteres. No necessites cantar en anglès per arribar a audiències angloparlants.

Cap al Mercat Brasiler

L’Oportunitat: Brasil és el mercat més gran de Llatinoamèrica. El portuguès és diferent, però la cultura llatina és compartida.

Tàctiques:

  • Col·labora amb artistes brasilers
  • El gènere urbà creua fronteres fàcilment
  • Considera versions en portuguès per a cançons amb potencial

Eines Útils

Per a Xarxes Socials

  • CapCut (edició de vídeo — popular a LATAM)
  • Canva (gràfics — té plantilles en castellà)
  • Later/Planoly (programació de posts)

Per a Email/WhatsApp

  • Mailchimp (té interfície en castellà)
  • WhatsApp Business (gratuït)
  • Buttondown (newsletters simples)

Per a Distribució

  • DistroKid, TuneCore, CD Baby, ONErpm

Per a Analytics

  • Spotify for Artists (disponible en castellà)
  • Chartmetric (anàlisi de mercat)
  • Social Blade (analytics de YouTube)

Lectura Relacionada:

Preguntes Freqüents

Hauria de cantar en castellà o en anglès?

Canta en l’idioma que et resulti natural. Si ets hispanoparlant natiu, la teva música probablement serà més autèntica en castellà. El mercat de música en castellà està en el seu millor moment—no necessites cantar en anglès per a l’èxit internacional.

Com arribo a audiències en països on no visc?

Col·laboracions amb artistes locals, presència consistent a xarxes socials, i eventualment shows en viu. Utilitza el contingut per construir una audiència abans d’invertir en gires. WhatsApp i les xarxes socials et permeten connectar amb fans de qualsevol país.

M’hauria d’enfocar en un país o en tot el mercat hispanoparlant?

Comença enfocant-te en el teu mercat local o el mercat on el teu gènere és més fort. Un cop tinguis tracció allà, expandeix. És difícil ser “tot per a tothom”—millor ser conegut en un mercat que ignorat en tots.

WhatsApp realment funciona per a màrqueting musical?

Sí, especialment a Llatinoamèrica on WhatsApp és l’app de comunicació dominant. Les taxes d’obertura superen el 90%, molt més altes que l’email. Utilitza’l per a anuncis importants, no spam. Una comunitat de WhatsApp de 500 fans actius pot ser més valuosa que 10.000 seguidors passius d’Instagram.

No parlo castellà. Puc igualment fer màrqueting a audiències llatines?

Sí, però és més difícil. Considera: contractar un manager o persona de xarxes que parli castellà, col·laborar amb artistes llatins que puguin fer de pont, o enfocar-te en música instrumental o electrònica on les lletres importen menys. Aprendre una mica de castellà bàsic mostra respecte i esforç.

Quin és el millor punt d’entrada per a un artista angloparlant?

Comença amb el mercat hispà dels EUA—ja estàs al mateix país, entens millor la cultura, i pots fer shows locals. Des d’allà, Mèxic sol ser el següent pas natural donat la seva mida i proximitat. Espanya funciona bé si estàs basat a Europa.