Marketing Musical per a Artistes Independents: Guia Completa

El mercat de música en català i castellà està en el seu millor moment.

Rosalía ha trencat barreres. Bad Bunny domina charts globals. El reggaeton i la música urbana llatina ja no són un nínxol—són mainstream. I això obre portes per a artistes independents que abans no existien.

Però la majoria de consells de marketing musical vénen del mercat anglosaxó. Plataformes diferents, cultura diferent, audiències diferents. El que funciona per a un artista a Nashville no necessàriament funciona per a un a Barcelona, Girona o València.

Aquesta guia de marketing musical per a artistes independents cobreix estratègies específiques per a qui canta en català o castellà i vol arribar a audiències de parla hispana i catalana. Sense traduir tàctiques americanes—estratègies pensades per al nostre mercat.

El Mercat de Música Independent en Català

Números que importen

El català és parlat per més de 10 milions de persones. Catalunya, País Valencià, Illes Balears, Andorra i la Catalunya Nord. Un mercat significatiu amb identitat cultural pròpia i orgull de la llengua.

En streaming:

  • Spotify té una base d’usuaris sòlida a Catalunya
  • Les playlists en català tenen audiències compromeses
  • L’escena indie catalana té reconeixement internacional (Manel, Mishima, Els Amics de les Arts)

Això significa oportunitat. Però també significa que has de conèixer el teu mercat.

Les diferències culturals que afecten el marketing

Catalunya vs. resta d’Espanya:

  • Audiències diferents, encara que compartim estat
  • El que funciona a Madrid no necessàriament funciona a Barcelona
  • L’idioma és un diferenciador important i un punt d’orgull

El factor regional:

  • Barcelona és el centre, però no l’únic mercat
  • L’escena de Girona, Tarragona i Lleida creix
  • El País Valencià té la seva pròpia escena musical en valencià
  • Les Illes tenen festivals importants (Mallorca Live)

Consum de mitjans:

  • YouTube és important, especialment per a videoclips
  • Instagram és clau per a artistes catalans
  • TikTok creix ràpid amb contingut en català
  • Spotify és la plataforma d’streaming dominant

Plataformes Clau per al Mercat Català

Spotify en Català

Spotify importa molt, i hi ha playlists específiques per a música en català.

Playlists editorials rellevants:

  • Ànims!
  • Pop català
  • Indie català
  • Som Catalunya
  • Novetats divendres Espanya (inclou artistes catalans)

Com fer el pitch en català: El pitch a Spotify editorial funciona igual, però amb consideracions:

  1. Especifica que és música en català
  2. Menciona el teu mercat principal (Catalunya, País Valencià, etc.)
  3. Inclou dades rellevants (si ja tens tracció al mercat)
  4. Escriu el pitch en català si la teva audiència principal és catalanoparlant

Playlists algorítmiques: Discover Weekly i Release Radar funcionen igual. La clau és aconseguir guardats i streams a les primeres 24-48 hores després de llançar.

YouTube: Encara Molt Rellevant

YouTube segueix sent molt important per a música en català.

Per què YouTube importa:

  • Tradició de videoclips a l’escena catalana
  • Contingut en català té audiència fidel
  • TV3 i altres mitjans catalans fan servir YouTube

Estratègia de YouTube per a artistes catalans:

  • Vídeos oficials per a cada llançament
  • Lyric videos com a alternativa de baix cost
  • Shorts per a clips i previews
  • Livestreams per a connexió amb fans
  • Vídeos de versions (per a discovery)

YouTube Music: Creix com a plataforma de streaming. Els teus vídeos de YouTube alimenten la teva presència a YouTube Music automàticament.

TikTok en Català

TikTok en català té les seves pròpies dinàmiques.

El que funciona a TikTok en català:

  • Contingut autèntic en llengua catalana
  • Humor català i referències culturals
  • Challenges amb música pròpia
  • Behind-the-scenes del teu procés
  • Duets amb altres creadors catalans

Hashtags rellevants:

  • #MúsicaCatalana
  • #ArtistesEmergents
  • #IndieCatalà
  • #Catalunya
  • #Barcelona
  • #MúsicaIndependent

Important: TikTok segmenta per idioma. Si publiques en català, l’algoritme prioritza audiències catalanoparlants. Això és bo si aquest és el teu mercat.

Instagram en Català

Instagram és fonamental per a artistes catalans.

Reels vs. Feed: Reels per a discovery, Feed i Stories per a nurturing de fans existents.

Contingut que funciona:

  • Clips de cançons amb lletra
  • Behind-the-scenes de l’estudi
  • Contingut personal i lifestyle
  • Històries que mostren el teu dia a dia
  • Lives interactuant amb fans
  • Contingut en festes i celebracions catalanes (Sant Jordi, La Mercè, etc.)

Instagram per a concerts: Promoció de concerts funciona molt bé a Instagram. Stories amb compte enrere, posts amb lineups, contingut del local.

Festivals i Escena en Directe

Els festivals són clau per a la música catalana.

Festivals Importants

Grans festivals:

  • Cruïlla (Barcelona) — multigenèric amb fort contingut català
  • Primavera Sound (Barcelona) — internacional però amb escenari català
  • Festival Acústica (Figueres) — referent de la música en català
  • Canet Rock — històricament important per a rock català
  • Barnasants — folk i cançó d’autor

Festivals mitjans:

  • Festival Mil·lenni (Barcelona)
  • Grec Festival (Barcelona)
  • Temporada Alta (Girona)
  • Festival de Jazz de Barcelona

Com Arribar als Festivals

Per a festivals petits/mitjans:

  • Contacta directament amb l’organització
  • Construeix presència local primer
  • Participa en circuits com Sona9 o concursos similars
  • Fes networking a l’escena local

Per a festivals grans:

  • Necessites manager o booker
  • Construeix trajectòria amb llançaments i concerts
  • Tingues presència a streaming amb números respectables
  • Premsa i reconeixement ajuden

Marketing per WhatsApp i Telegram

Aquest és un diferenciador important al mercat català i espanyol.

Comunitats de WhatsApp

WhatsApp Communities permet crear comunitats de fins a 2.000 membres (amb anuncis que arriben fins a 5.000).

Com usar-ho:

  • Crea una comunitat per als teus fans més compromesos
  • Comparteix contingut exclusiu (previews, demos)
  • Anuncia llançaments abans que a xarxes
  • Genera conversa bidireccional

Avantatges sobre email:

  • Taxes d’obertura superiors al 90%
  • Resposta immediata
  • Més personal i directe
  • Millor engagement

Desavantatges:

  • Més intrusiu (no n’abusis)
  • Requereix moderació
  • Limitacions de format

Grups de Telegram

Telegram és popular a Catalunya i ofereix funcions interessants per a artistes.

Avantatges de Telegram:

  • Grups de fins a 200.000 membres
  • Canals per a comunicació unidireccional
  • Bots per a automatització
  • Millor per a compartir arxius grans

Estratègia:

  • Canal per a anuncis oficials
  • Grup per a comunitat i discussió
  • Compartir contingut exclusiu (maquetes, demos)

Mitjans i Premsa en Català

La premsa en català és clau per a visibilitat.

Mitjans Principals

Premsa generalista amb secció cultural:

  • El Punt Avui
  • Ara
  • VilaWeb
  • Nació Digital

Mitjans especialitzats en música:

  • iCat (Catalunya Ràdio) — el referent de música independent
  • Mondosonoro — cobertura ibèrica
  • Enderrock — referent de música catalana
  • Núvol

Ràdio:

  • iCat — programes com Trau la llengua
  • Ràdio Flaixbac
  • Ràdio Estel
  • Ràdios locals i comunitàries

Com Aconseguir Premsa

Per a estrenes: Contacta mitjans oferint drets d’estrena exclusius. Inclou enllaç d’streaming, nota de premsa i imatge.

Per a ressenyes: Envia llançaments acabats 4-6 setmanes abans. Inclou context complet sobre el llançament.

Per a entrevistes: Necessites una història més enllà de “nou llançament.” Gira, premi, col·laboració especial, angle únic.

Diferències Regionals dins del Mercat Català

Barcelona i Àrea Metropolitana

El mercat:

  • El més gran i competitiu
  • Molts locals de concerts
  • Indústria musical concentrada aquí
  • Més oportunitats però més competència

Estratègia: Construeix base sòlida aquí primer si hi vius. Però no ignoris la resta del territori.

Girona i Comarques Gironines

El mercat:

  • Escena cultural activa
  • Festival Acústica com a referent
  • Públic fidel i compromès

Estratègia: Girona pot ser un bon mercat per créixer abans de saltar a Barcelona.

Tarragona i Camp de Tarragona

El mercat:

  • Creixent escena musical
  • Festivals d’estiu importants
  • Connexió amb el País Valencià

País Valencià

El mercat:

  • Música en valencià té la seva pròpia escena
  • Festivals importants (FIB, Rototom)
  • València ciutat creix com a destí musical

Consideració lingüística: El valencià és la mateixa llengua amb variants. La majoria d’artistes catalans són ben rebuts, però respecta les particularitats.

Illes Balears

El mercat:

  • Mallorca Live Festival és referent
  • Escena local activa
  • Turisme crea oportunitats d’estiu

Estratègies de Llançament per al Mercat Català

Timing de Llançament

Divendres global: Llança en divendres per coincidir amb New Music Friday a tots els mercats.

Dates a tenir en compte:

  • Setmana de Sant Jordi (abril) — moment cultural important
  • La Mercè (setembre) — Barcelona celebra
  • L’Onze de Setembre — Diada Nacional
  • Festivals d’estiu — programació especial

Evitar:

  • Setmanes de llançament d’artistes massius
  • Dies festius importants (Nadal, Setmana Santa)
  • Períodes de vacances

Campanya de Pre-Save

Pre-save funciona igual, però:

  • Comunica en català si és la teva audiència principal
  • Usa WhatsApp/Telegram per empènyer pre-saves
  • Incentiva amb contingut exclusiu

Setmana de Llançament

Timeline suggerit:

  • Setmana -4: Pitch a Spotify editorial
  • Setmana -2: Teaser a xarxes
  • Setmana -1: Pre-save push fort, anunci a WhatsApp
  • Dia de llançament: Tot el teu contingut llest, email a la teva llista, posts a totes les plataformes
  • Setmana +1: Contingut secundari, posts d’agraïment, vídeos addicionals
  • Setmana +2-4: Mantenir momentum amb contingut relacionat

Crossover: Arribar a Audiències d’Altres Mercats

Del Català al Castellà

L’oportunitat: El mercat en castellà és molt més gran. Molts artistes catalans han fet el salt.

Tàctiques:

  • Col·labora amb artistes de Madrid o d’altres mercats
  • Considera versions en castellà de les teves cançons més fortes
  • No abandonis el català—pots fer ambdós

A Mercats Internacionals

El diferenciador: La teva identitat catalana pot ser el teu avantatge. Rosalía ha demostrat que l’autenticitat funciona globalment.

Consideracions:

  • No tradueixis la teva música directament
  • L’autenticitat és el teu valor
  • El mercat global està més obert a músiques en altres idiomes que mai

Distribuïdors amb Presència a Espanya

DistroKid

  • Funciona bé per a tot l’Estat
  • Suport en espanyol disponible
  • Preus competitius

TuneCore

  • Bona presència als mercats hispanoparlants
  • Suport en espanyol
  • Plans flexibles

CD Baby

  • Presència establerta
  • Suport en espanyol
  • Opció de pagament únic

Altafonte

  • Distribuïdor espanyol
  • Molt forts al mercat ibèric
  • Treballen amb artistes catalans específicament

Recomanació

Per començar, DistroKid o TuneCore funcionen bé. Si el teu focus és 100% mercat ibèric, Altafonte pot tenir avantatges pels seus contactes locals.

Eines Útils

Per a Xarxes Socials

  • CapCut (edició de vídeo — popular a Catalunya)
  • Canva (gràfics — té templates en català)
  • Later/Planoly (programació de posts)

Per a Email/WhatsApp

  • Mailchimp (té interfície en espanyol)
  • WhatsApp Business (gratuït)
  • Buttondown (newsletters simples)

Per a Distribució

  • DistroKid, TuneCore, CD Baby, Altafonte

Per a Analítica

  • Spotify for Artists (disponible en espanyol)
  • Chartmetric (anàlisi de mercats)
  • Social Blade (YouTube analytics)

Lectura relacionada:

Preguntes Freqüents

Hauria de cantar en català o en castellà?

Canta en l’idioma que et surti natural. Si ets catalanoparlant nadiu, probablement la teva música serà més autèntica en català. El mercat de música en català està en bon moment i hi ha audiència fidel. No necessites cantar en castellà per tenir èxit, tot i que fer ambdós idiomes és una opció vàlida.

Com arribo a audiències fora de Catalunya?

Col·laboracions amb artistes d’altres mercats, presència constant a xarxes socials i eventualment concerts en directe. Usa el contingut per construir audiència abans d’invertir en gires. WhatsApp i xarxes socials et permeten connectar amb fans de qualsevol lloc.

És millor enfocar-me en Catalunya o en tot el mercat hispanoparlant?

Comença enfocant-te en el teu mercat local o en el mercat on el teu gènere és més fort. Un cop tinguis tracció aquí, expandeix. És difícil ser “tot per a tothom”—millor ser conegut en un mercat que ignorat a tots.

Els mitjans en català realment ajuden?

Sí, i molt. iCat, Enderrock i altres mitjans catalans tenen audiències compromeses que descobreixen música nova. Una entrevista o una estrena a iCat pot generar streams i seguidors reals. No menystimis el poder dels mitjans locals.