Construir una Llista de Correu com a Artista Indie (Sense Ser Pesat)

Tens 10.000 seguidors a Instagram. Sona genial fins que t’adones que només el 3% veu els teus posts. Després Instagram canvia l’algoritme un altre cop, i de sobte és l’1%. El teu anunci de llançament queda enterrat sota fotos de vacances i anuncis patrocinats.

Ara imagina això: envies un correu a 500 persones. 250 l’obren. 75 cliquen a la teva nova cançó. Això és una taxa d’obertura del 50% i una taxa de clic del 15%. Sense algoritme. Sense esperar que els déus de la plataforma et somriguin.

Per això el correu importa. Però la majoria d’artistes l’eviten perquè tenen por d’una cosa: ser pesats.

Bones notícies. Pots construir una llista de correu sense fer spam a la gent, sense sentir-te fastigosos, i sense convertir-te en un robot de màrqueting. Aquesta guia t’ensenya com.

Per Què Les Llistes de Correu Importen per als Músics

Els seguidors de xarxes socials són llogats. Estàs construint en terreny d’un altre. Quan aquella plataforma canvia les regles o desapareix completament (recordes Vine? MySpace?), ho perds tot.

Els subscriptors de correu són teus. Aquella llista és teva. Ningú te la pot treure o decidir mostrar el teu missatge només al 2% de la gent que s’ha subscrit.

Aquí tens les matemàtiques que haurien de convèncer-te:

Taxes d’engagement mitjanes:

• Instagram: 1-3% dels seguidors veuen els teus posts
• Facebook: 2-5% abast orgànic
• TikTok: Variable, però tens zero control
• Correu: 20-40% taxes d’obertura, 2-5% taxes de clic

Això vol dir que una llista de 1.000 subscriptors de correu sovint rendeix més que 10.000 seguidors socials en resultats reals.

Exemple real: Un artista indie amb 15.000 seguidors d’Instagram i 800 subscriptors de correu va fer el mateix anunci de llançament als dos canals. Instagram va generar 45 reproduccions en les primeres 24 hores. El correu va generar 180 reproduccions. La llista de correu era 20 vegades més petita però va produir 4 vegades els resultats.

El correu també converteix millor perquè la gent que et dona el seu correu està escollint activament escoltar-te. Estan aixecant la mà i dient “vull més.” Els seguidors socials sovint segueixen i obliden.

Escollir la Teva Plataforma de Correu

Necessites una plataforma per recollir, emmagatzemar i enviar correus. No li donis massa voltes. Qualsevol plataforma funciona quan comences. Sempre pots canviar més tard.

Per a principiants (nivells gratuïts disponibles):

Per a artistes en creixement:

Què buscar:

• Constructor de formularis de subscripció fàcil
• Automatització bàsica (correus de benvinguda)
• Analytics simples (obertures, clics)
• Integració amb el teu web o link-in-bio

Comença amb el nivell gratuït de Mailchimp o MailerLite. Actualitza quan arribis als límits o necessitis més funcions. No paguis per eines que no faràs servir.

On Recollir Subscripcions de Correu

Necessites posar oportunitats de subscripció a tot arreu on ja són els teus fans. Fes-ho fàcil. Fes-ho visible. Fes que valgui la pena el seu temps.

El teu web

Si tens un web, la teva subscripció de correu hauria d’estar:

• Per sobre del plec a la teva pàgina principal
• Al peu de cada pàgina
• A una pàgina dedicada de subscripció a la qual puguis enllaçar

No tens web? Utilitza la funció de pàgina d’aterratge de la teva plataforma de correu. MailerLite i ConvertKit ofereixen pàgines d’aterratge gratuïtes que semblen professionals.

Eines de link-in-bio

Tant si utilitzes Linktree, Stan Store, Beacons, o una pàgina d’enllaços personalitzada, la teva subscripció de correu pertany a dalt. No enterrada al fons. No amagada darrere tres clics.

Spotify Canvas amb codi QR

Això està infrautilitzat. Crea un Spotify Canvas (el vídeo en bucle a la teva cançó) que inclogui un codi QR apuntant a la teva pàgina de subscripció. Els fans que estimen prou la teva música per mirar el Canvas són candidats de primera per al correu.

Descripcions de vídeos de YouTube

Cada descripció de vídeo hauria d’incloure el teu enllaç de subscripció de correu. No només videoclips. Tots els vídeos. Fes-ho una plantilla que enganxis automàticament.

Concerts en directe

La subscripció física als concerts funciona millor del que esperaries. Opcions:

• Codi QR en un pòster prop de la taula de merch
• Full de subscripció en paper (sí, el clàssic funciona)
• Anunciar des de l’escenari: “Envia EMAIL al [número] per unir-te a la meva llista”

La gent que ha vingut a veure’t en directe són els teus fans més compromesos. Captura el seu correu mentre l’energia és alta.

Bandcamp i Patreon

Bandcamp et permet recollir correus dels compradors automàticament. Els subscriptors de Patreon ja estan invertits. Promociona la teva llista de correu principal a aquestes audiències.

Què Oferir a Canvi (Lead Magnets)

“Uneix-te a la meva llista de correu” no és captivador. “Aconsegueix una pista exclusiva inèdita” sí.

La gent necessita un motiu per donar-te el seu correu. El motiu ha de ser específic, valuós i lliurat immediatament.

Idees de lead magnet per a músics:

La fórmula que funciona:

“Uneix-te a la llista, aconsegueix [cosa específica que volen]”

Exemples:

• “Uneix-te a la llista, aconsegueix la meva demo inèdita de [Nom de la Cançó]”
• “Subscriu-te per accés anticipat a entrades de tots els meus concerts”
• “Aconsegueix la versió acústica de [Cançó Èxit] - només disponible aquí”

El que sigui que ofereixis, lliura-ho immediatament. Utilitza l’automatització de la teva plataforma de correu per enviar el contingut promès en el moment que es subscriuen.

El Teu Primer Correu de Benvinguda

El correu de benvinguda és el correu més obert que mai enviaràs. Taxes d’obertura del 50-80% són comunes. No malgastis aquesta oportunitat.

Quan enviar: Immediatament. Configura automatització perquè surti en el segon que algú es subscriu.

Què incloure:

1. Lliura la promesa. Si vas oferir una pista exclusiva, l’enllaç de descàrrega va primer. Res de paràgrafs de “gràcies per subscriure’t” abans dels béns.

2. Estableix expectatives. Digues-los amb quina freqüència enviaràs correus (mensualment, quan publiquis música, etc.) i quin tipus de contingut poden esperar.

3. Mostra personalitat. Aquesta és la teva primera impressió. Sona com tu mateix, no com una corporació.

4. Opcional: Fes una pregunta. “Respon i explica’m com vas descobrir la meva música” construeix connexió i ajuda els teus correus a evitar carpetes de spam.

Exemple de correu de benvinguda:

Assumpte: La teva pista exclusiva és aquí

Hola [Nom],

Aquí tens la teva descàrrega: [ENLLAÇ]

Aquesta és una versió demo de “Midnight Drive” que vaig gravar a l’habitació abans d’anar a l’estudi. És més crua, però m’encanta com de genuïna sona.

T’enviaré correu quan publiqui música nova (normalment cada 2-3 mesos) i ocasionalment compartiré coses que no publico a cap altre lloc. Res de spam, res de correus diaris, només el bo.

Gràcies per ser aquí.

[El teu nom]

P.D. Respon i explica’m des d’on m’escoltes. Llegeixo cada resposta.

Per a més sobre construir la teva estratègia de carrera musical general, consulta la nostra guia completa per a artistes indie. Quan estiguis llest per promocionar el teu proper llançament, mira la nostra checklist de màrqueting musical i guia de promoció musical a TikTok.

Què Enviar (Sense Ser Pesat)

La por de ser pesat normalment ve de no saber què dir. Aquí tens el teu marc.

Guies de freqüència:

El mínim és un cop al mes. Menys que això i la gent oblida qui ets. El màxim per a la majoria d’artistes és setmanal. Més que això i més val que estiguis lliurant valor seriós.

La barreja de contingut 80/20:

• 80% valor (contingut que gaudeixen o del qual es beneficien)
• 20% demanda (compra entrades, escolta la cançó, dona suport al Patreon)

Tipus de correus per enviar:

Anunci de nou llançament L’obvi. El teu single ha sortit. Digues-los on escoltar. Manté-ho curt. Inclou una única crida a l’acció clara.

Anuncis de concerts Toques a la seva ciutat? Fes-los-ho saber primer. La llista de correu té accés anticipat o codis de prevenda abans de les xarxes socials.

Actualitzacions personals Què passa a la teva vida i música? Treballant en noves cançons? Has passat per alguna cosa que va inspirar una cançó? Comparteix-ho. Els fans volen conèixer-te, no només la teva música.

Contingut exclusiu Fotos darrere les escenes de gira. Una nota de veu d’una cançó que estàs escrivint. Un vídeo de la prova de so. Coses que se senten especials perquè són només per a la llista.

El principi clau: La personalitat guanya al polit. Un correu ple d’errades tipogràfiques que sona com si l’haguessis escrit tu és millor que una newsletter perfectament dissenyada que sembla corporativa.

Automatització de Correu per a Músics

Automatització vol dir correus que s’envien sols basats en disparadors que configures. Això estalvia temps i manté els fans compromesos fins i tot quan estàs ocupat.

Seqüència de benvinguda (3 correus)

Correu 1 (immediatament): Lliura el lead magnet, estableix expectatives Correu 2 (2-3 dies després): Comparteix la teva història, com vas començar a fer música Correu 3 (5-7 dies després): Convida’ls a seguir-te a xarxes, comparteix la teva cançó preferida

Aquesta seqüència funciona automàticament per a cada nou subscriptor. Configura-la una vegada, oblida-te’n.

Seqüència de hype pre-llançament

Quan tens un llançament a punt:

• 2 setmanes abans: “Alguna cosa nova està a punt…”
• 1 setmana abans: Revela l’artwork, comparteix un fragment
• Dia del llançament: “Ja és fora. Escolta aquí.”
• 2 dies després: “L’has escoltat ja?” (per als que no han obert)

Seguiment post-concert

Recull correus als concerts amb una subscripció especial (codi QR que els etiqueta com “vist al concert de [ciutat]”). Després envia un seguiment l’endemà donant-los les gràcies i compartint fotos o vídeo de la nit.

Reactivació per a subscriptors inactius

Després de 6 mesos sense obertures:

• “Encara vols saber de mi?”
• Comparteix alguna cosa valuosa
• Si encara no interactuen després de 2 intents, elimina’ls (mantenir subscriptors inactius perjudica la teva entregabilitat)

Fer Créixer la Teva Llista Orgànicament

Has configurat la teva llista i has començat a enviar correus. Ara necessites més subscriptors.

Promoció creuada al contingut social

Menciona la teva llista a:

• Bios d’Instagram/TikTok
• Descripcions de vídeos
• Posts ocasionals (“Comparteixo coses exclusives amb la meva llista de correu - enllaç a la bio”)
• Stories amb adhesius d’enllaç

No siguis pesat amb això. Mencionar la teva llista un cop per setmana és suficient.

Col·labora amb altres artistes

Intercanvis de llistes: “Jo enviaré correu a la meva llista sobre la teva música si tu envies correu a la teva sobre la meva.” Troba artistes amb mides d’audiència i gèneres similars.

Aparicions com a convidat: Quan apareixes a la cançó d’un altre artista, pregunta si mencionaran la teva llista de correu quan la promocionin.

Fes sortejos (amb compte)

Els sortejos poden fer créixer la teva llista ràpid, però la qualitat importa més que la quantitat. “Guanya un vinil” atrau fans. “Guanya un iPad” atrau gorrons.

Manté els sortejos relacionats amb la música: merch signat, entrades de concerts, trobada per Zoom, pack de música inèdita.

Incentius d’entrades de concerts

“Uneix-te a la meva llista de correu per l’oportunitat de guanyar entrades gratuïtes per a cada concert d’aquest any.” Això atrau gent que realment vol veure’t en directe.

Errors Comuns a Evitar

Comprar llistes de correu

Mai. Aquesta gent no va demanar saber de tu. Et marcaran com a spam, enfonsaran la teva entregabilitat, i et faran fora de la teva plataforma de correu. A més és il·legal a molts països.

Enviar correus només quan vols alguna cosa

Si cada correu és “compra la meva cosa,” la gent deixa d’obrir. Construeix la relació entre llançaments perquè estiguin emocionats quan tinguis alguna cosa a vendre.

Enviar massa correus sense res a dir

No enviïs correus només per enviar. “Només passava a saludar!” sense contingut real entrena la gent a ignorar-te. Espera fins que tinguis alguna cosa que valgui la pena dir.

No segmentar (avançat)

Un cop tinguis 1.000+ subscriptors, considera segmentar:

• Super fans (obren cada correu, compren tot)
• Fans locals (han vingut a concerts, viuen a prop)
• Nous subscriptors (s’han unit en els últims 30 dies)

Missatges diferents per a grups diferents. Però no et preocupis d’això fins que hagis dominat els bàsics.

Posant-ho Tot Junt

Construir una llista de correu com a artista indie no és convertir-se en una màquina de màrqueting. És construir una línia directa amb la gent que es preocupa per la teva música.

Comença petit:

1. Escull una plataforma de correu (MailerLite o Mailchimp per començar)
2. Crea un lead magnet (una pista exclusiva funciona genial)
3. Configura un formulari de subscripció al teu link-in-bio
4. Escriu un correu de benvinguda que soni com tu
5. Envia almenys un correu al mes

Això és tot. Pots afegir automatització, segmentació i seqüències elaborades més tard. Ara mateix, simplement comença.

L’artista amb 500 subscriptors de correu que els envia correus consistentment superarà en vendes l’artista amb 50.000 seguidors d’Instagram que no té llista. Cada vegada.

Els teus fans volen saber de tu. Dona’ls una manera que no depengui d’algoritmes.

Preguntes Freqüents

Quants subscriptors necessito abans que el correu valgui la pena?

Un. Seriosament. Fins i tot 50 subscriptors que obren cada correu són valuosos. Estàs construint un canal directe que creixerà exponencialment amb el temps. No esperis un número màgic. Comença ara i creix des d’allí.

Puc enviar correu a gent que em va donar la seva targeta de visita?

Tècnicament sí, però la millor pràctica és enviar un correu demanant-los que es subscriguin oficialment. “Hola, ens vam conèixer a [event]. M’encantaria mantenir-te al dia de la meva música. Clica aquí per unir-te a la meva llista.” Això assegura que realment volen saber de tu i et manté complint les lleis de correu.

Com evito la carpeta de spam?

• Utilitza una plataforma de correu reputada (no enviar des del teu Gmail personal)
• Demana als subscriptors que t’afegeixin als seus contactes
• Evita paraules trampa de spam als assumptes (GRATUÏT!!!, Actua Ara, etc.)
• Inclou un enllaç de baixa (requerit per llei i inclòs automàticament per totes les plataformes principals)
• Elimina subscriptors que mai obren després de 6+ mesos
• Envia des d’una adreça de correu consistent

I si no tinc res a dir?

Tens més a dir del que creus. Què estàs escoltant? Què va inspirar la teva última cançó? Què va passar al teu últim concert? Què et frustra de la indústria musical? Les actualitzacions personals i autèntiques guanyen als anuncis polits cada vegada.

Amb quina freqüència haurien d’enviar correu els músics a la seva llista?

Com a mínim, un cop al mes: menys i els subscriptors obliden qui ets. Durant un cicle de llançament actiu, setmanalment és apropiat. La majoria d’artistes troben un ritme d’actualitzacions mensuals amb correus extres al voltant dels llançaments. La clau és la consistència: els subscriptors haurien de saber més o menys quan esperar-te a la seva safata d’entrada.

Quin és el millor assumpte de correu per a músics?

Assumptes que funcionen: títols de cançons, ganxos personals (“Gairebé ho deixo la setmana passada”), buits de curiositat (“L’única cosa que faria diferent”), o anuncis simples (“Nova cançó divendres”). Evita trampes de spam com TOT EN MAJÚSCULES, puntuació excessiva!!!, o paraules com “GRATUÏT.” Prova diferents enfocaments i comprova les teves taxes d’obertura per veure què ressona amb la teva audiència.