Checklist de Màrqueting Musical: Pre-Llançament a Post-Llançament
Has passat mesos en la cançó. La producció està a punt. La mescla és perfecta. La puges al teu distribuïdor, publiques “nova cançó ja disponible” a Instagram, i esperes que les reproduccions arribin.
No arriben.
Així és com fracassen la majoria de llançaments indie. No perquè la música sigui dolenta, sinó perquè no hi ha pla. Cap construcció d’anticipació. Cap estratègia. La cançó cau al buit i desapareix.
Un llançament és una campanya, no un esdeveniment. La feina comença setmanes abans que la cançó surti i continua setmanes després. Aquesta checklist desglossa tot el que necessites fer a cada etapa per donar a la teva música les millors oportunitats possibles.
Imprimeix-la. Guarda-la als preferits. Utilitza-la per a cada llançament.
8 Setmanes Abans del Llançament
És temps de fonaments. Ordena la logística i envia a l’editorial de Spotify.
Finalitza la cançó i actius
- [ ] La cançó està acabada (mesclada i masteritzada)
- [ ] L’artwork està finalitzat (3000x3000px, alta resolució)
- [ ] Tens versions netes i explícites si calen
- [ ] El títol de la cançó i metadades estan finalitzats (sense canvis després d’això)
Escull la teva data de llançament
- [ ] Escull una data almenys 4 setmanes endavant (8 setmanes és millor)
- [ ] Consulta calendaris de llançaments importants (evita competir amb artistes enormes del teu gènere)
- [ ] Els divendres són l’estàndard, però dimarts-dijous pot funcionar per menys competència
- [ ] Marca la data a tot: aquesta és la teva data límit
Envia al distribuïdor
- [ ] Puja al teu distribuïdor (DistroKid, TuneCore, CD Baby, etc.)
- [ ] Verifica totes les metadades (ortografia, artistes convidats, etiquetes de gènere)
- [ ] Configura totes les destinacions de plataforma (Spotify, Apple, YouTube, TikTok, etc.)
- [ ] Confirma que el codi ISRC està assignat
Envia a l’editorial de Spotify
- [ ] Reclama el teu perfil de Spotify for Artists (si no ho has fet)
- [ ] Utilitza la funció “Pitch a Song” (disponible després de pujar la cançó però abans del llançament)
- [ ] Escriu un pitch captivador (gènere, estat d’ànim, història, artistes similars)
- [ ] Envia almenys 4 setmanes abans del llançament (6 setmanes és més segur)
Nota: La col·locació a playlists editorials no està garantida i la majoria de cançons no són seleccionades. Però enviar assegura que l’algoritme sap del teu llançament.
Per a estratègia detallada sobre timing del llançament, consulta la nostra guia d’estratègia de llançament waterfall.
Planifica el teu calendari de contingut
- [ ] Mapa el que publicaràs cada setmana fins al llançament
- [ ] Identifica 3-5 moments de teaser clau (revelacions de fragments, revelació de l’artwork, etc.)
- [ ] Programa temps per a creació de contingut a la setmana 7
6 Setmanes Abans del Llançament
El hype comença ara. Construeix anticipació i comença l’outreach.
Crea campanya de pre-save
- [ ] Configura enllaç de pre-save (Feature.fm, Linkfire, Show.co, Hypeddit)
- [ ] Assegura’t que captura adreces de correu (això és clau)
- [ ] Prova l’enllaç a totes les plataformes
- [ ] Crea un gràfic dedicat de pre-save
Per què importen els pre-saves: Quan la gent fa pre-save, la teva cançó apareix automàticament al seu Spotify Release Radar i biblioteca el dia del llançament. Més guardats el primer dia = millor rendiment algorítmic.
Anuncia el llançament
- [ ] Publica anunci a totes les plataformes socials
- [ ] Comparteix artwork, data de llançament i enllaç de pre-save
- [ ] Envia correu d’anunci a la teva llista
- [ ] Actualitza el link-in-bio per destacar el pre-save prominentment
Comença a fer teasers
- [ ] Publica el primer fragment de la cançó (10-15 segons, la part més enganxosa)
- [ ] Comparteix darrere les escenes de la gravació
- [ ] Revela la història darrere la cançó (per què la vas escriure)
- [ ] Utilitza stickers de compte enrere a Instagram Stories
Comença l’outreach a playlists
- [ ] Investiga 50-100 curators de playlists del teu gènere
- [ ] Troba la seva informació de contacte (bio, xarxes, formularis d’enviament)
- [ ] Prepara el teu pitch (curt, personalitzat, professional)
- [ ] Comença a contactar (distribueix durant les properes 2 setmanes)
Fes pitch a premsa/blogs (si aplica)
- [ ] Identifica 10-20 blogs que cobreixin el teu gènere
- [ ] Prepara nota de premsa o correu de pitch
- [ ] Tingues fotos d’alta qualitat preparades
- [ ] Envia pitches (espera majoritàriament silenci, és normal)
4 Setmanes Abans del Llançament
La creació de contingut passa a màxima velocitat. Estàs construint l’arsenal.
Crea contingut de vídeo
- [ ] Filma 10-15 vídeos de TikTok/Reels en una sessió
- [ ] Crea lyric video o visualitzador
- [ ] Grava versió acústica o despullada (opcional però efectiu)
- [ ] Crea Spotify Canvas (bucle de 6-8 segons per a la cançó)
Per a estratègia específica de TikTok, consulta la nostra guia de promoció musical a TikTok.
Prepara contingut de correu
- [ ] Escriu el correu del dia de llançament (guarda com a esborrany)
- [ ] Escriu correu recordatori per a 2 setmanes abans del llançament
- [ ] Escriu correu de seguiment post-llançament
Puja actius de vídeo
- [ ] Envia Spotify Canvas (via Spotify for Artists)
- [ ] Prepara lyric video per a YouTube (programa pel dia del llançament)
- [ ] Tingues tots els gràfics socials dimensionats correctament per a cada plataforma
Continua la promoció
- [ ] Publica 2-3 clips teaser per setmana
- [ ] Interactua amb tothom que comenti als teus teasers
- [ ] Comparteix reaccions de fans i DMs (captura amb permís)
- [ ] Continua l’outreach a curators de playlists
2 Setmanes Abans del Llançament
Impuls final. Màxima pressió.
Envia còpies avançades
- [ ] Envia la cançó per correu a premsa/blogs que han mostrat interès
- [ ] Envia a curators de playlists amb nota personal
- [ ] Comparteix amb superfans per a feedback anticipat
- [ ] Aconsegueix cites/reaccions que puguis compartir
Recordatori a la llista de correu
- [ ] Envia correu recordatori sobre pre-save
- [ ] Inclou fragment o contingut darrere les escenes
- [ ] Emfatitza la importància del pre-save (“m’ajuda moltíssim”)
Impuls a xarxes socials
- [ ] Publica enllaç de pre-save diàriament (varia el contingut, no només “fes pre-save a la meva cançó”)
- [ ] Utilitza stickers i funcions de compte enrere
- [ ] Fes directe per parlar de la cançó
- [ ] Respon a cada comentari amb entusiasme
Compromet la teva comunitat
- [ ] Agraeix públicament a tothom que fa pre-save
- [ ] Envia DM personalment als superfans
- [ ] Demana als fans que comparteixin l’enllaç de pre-save
- [ ] Crea anticipació en qualsevol espai Discord/comunitat
Programa contingut del llançament
- [ ] Programa posts del dia de llançament a totes les plataformes
- [ ] Prepara contingut de Stories i Reels per a tot el dia del llançament
- [ ] Tingues les descripcions escrites i preparades
- [ ] Crea gràfics de “ja està fora!”
Setmana del Llançament
El gran moment. Executa amb precisió.
Principi de setmana (dilluns-dimecres)
- [ ] Continua el contingut de compte enrere
- [ ] Interactua amb cada comentari als teus posts pre-llançament
- [ ] Últim recordatori per correu (si és apropiat)
- [ ] Confirma amb el distribuïdor que tot va per bon camí
- [ ] Dorm una mica (necessitaràs energia el dia del llançament)
Dia del llançament
- [ ] Desperta d’hora (consulta zona horària - la cançó surt a mitjanit a cada regió o a mitjanit a la zona horària del teu distribuïdor)
- [ ] Confirma que la cançó està en directe a totes les plataformes
- [ ] Comprova que tots els enllaços funcionen correctament
- [ ] Publica anunci de llançament a totes les xarxes
- [ ] Envia correu massiu amb enllaços de streaming
- [ ] Publica a Stories durant tot el dia (apunta a 5-10 posts de story)
- [ ] Agraeix a tothom que comparteix, comenta o envia missatge
- [ ] Respon a cada comentari dins de les primeres 24 hores
- [ ] Envia a playlists curades per usuaris (ara que la cançó està en directe)
Per a estratègia detallada de playlists, consulta la nostra guia de playlists de Spotify.
Dia després del llançament
- [ ] Comparteix reaccions i missatges de fans
- [ ] Publica fita de streaming si n’has assolit una (“1.000 reproduccions!”)
- [ ] Continua interactuant amb tots els comentaris
- [ ] Consulta Spotify for Artists per a afegits a playlists
Cap de setmana després del llançament
- [ ] Comparteix contingut generat per usuaris (algú està fent vídeos amb la teva cançó?)
- [ ] Publica més contingut TikTok/Reels utilitzant la cançó com a so
- [ ] Envia missatge d’agraïment a qualsevol que hagi compartit substancialment
- [ ] Revisa analytics inicials (què funciona?)
Setmanes 2-3 Després del Llançament
No et quedis en silenci. Aquí és on la majoria d’artistes fracassen.
Continua publicant contingut
- [ ] Nous vídeos TikTok/Reels (2-3 per setmana mínim)
- [ ] Diferents angles: història darrere les lletres, desglossament de producció, versió acústica
- [ ] Interactua amb qualsevol que utilitzi el teu so
Rastreja i comparteix fites
- [ ] 10k reproduccions? Publica-ho.
- [ ] Afegits a playlists? Captura de pantalla i comparteix.
- [ ] Versions o reaccions de fans? Amplifica-les.
- [ ] Celebra obertament - anima a més engagement
Continua l’enviament a playlists
- [ ] Envia a més playlists curades per usuaris
- [ ] Agraeix als curators que t’han afegit
- [ ] Construeix relacions per a futurs llançaments
Monitoratge de Spotify for Artists
- [ ] Consulta d’on vénen les reproduccions
- [ ] Nota quines playlists generen tràfic
- [ ] Rastreja ubicacions dels oients (útil per planificar gires)
- [ ] Monitora taxa de guardat (indica oients compromesos)
Setmana 4+ Després del Llançament
Transició del mode llançament al mode manteniment.
Analitza què ha funcionat
- [ ] Revisa tots els analytics (streaming, social, correu)
- [ ] Quin contingut ha funcionat millor?
- [ ] D’on han vingut les reproduccions?
- [ ] Què faries diferent?
- [ ] Documenta aprenentatges pel proper llançament
Manté la cançó viva
- [ ] Continua publicant contingut ocasionalment (1-2x per setmana)
- [ ] Referencia la cançó en nou contingut
- [ ] Inclou-la a qualsevol playlist que controlis
- [ ] No deixis que es desvaneixi completament
Planifica el proper llançament
- [ ] Aplica aprenentatges a l’estratègia del proper llançament
- [ ] Comença a planificar el calendari de la propera cançó
- [ ] Construeix sobre el momentum (no esperis massa entre llançaments)
- [ ] Manté la relació amb nous fans
Agraeix als teus suports
- [ ] Envia correu d’agraïment a la teva llista
- [ ] Agraeix públicament als curators de playlists, fans, col·laboradors
- [ ] Considera contingut exclusiu per als que han donat suport d’hora
Per a estratègia de carrera completa, consulta la nostra guia per a artistes indie. També consulta la nostra guia d’Instagram Reels per a tàctiques de contingut específiques per plataforma.
Nota: Aquesta checklist es centra en què fer i quan. Per a una visió més centrada en el calendari amb estructura setmana a setmana, consulta la nostra plantilla de calendari de llançament musical. Utilitza ambdues juntes per a planificació completa.
Opcional: Checklist de Promoció de Pagament
Si tens pressupost per a promoció de pagament, val la pena considerar aquestes opcions.
Anuncis de Facebook/Instagram
- [ ] Crea anunci de vídeo utilitzant el teu millor contingut orgànic
- [ ] Segmenta per interessos musicals i artistes similars
- [ ] Comença amb 50-100 $ per provar
- [ ] Envia tràfic a enllaços de streaming o pre-save
- [ ] Monitora cost per reproducció/clic (qualsevol cosa per sota de 0,15 $ és decent)
Spark Ads de TikTok
- [ ] Impulsa contingut orgànic que ja funciona bé
- [ ] No impulsis contingut que ha fracassat (l’algoritme ja l’ha jutjat)
- [ ] Comença amb 50-100 $
- [ ] Centra’t en engagement, no només visualitzacions
Serveis de pitching a playlists
- [ ] Només utilitza serveis reputats (SubmitHub, PlaylistPush)
- [ ] Evita serveis que prometen col·locacions garantides
- [ ] Espera resultats modests (val la pena per exposició, no per volum)
- [ ] Mai paguis per playlists conduïdes per bots
Quan saltar la promoció de pagament
- Salta-t’ho si no tens enllaços de streaming configurats correctament
- Salta-t’ho si no has provat contingut orgànic primer
- Salta-t’ho si el teu pressupost és inferior a 50 $
- Salta-t’ho si només esperes que els anuncis “salvin” un llançament
Eines per Gestionar la Teva Checklist
Manté’t organitzat amb aquestes eines.
Gestió de projectes
- Trello: Gratuït, taulers visuals, bo per a artistes sols
- Notion: Més flexible, corba d’aprenentatge més pronunciada
- Asana: Potent per a equips, nivell gratuït disponible
- Google Sheets: Simple, accessible, funciona
Programació de contingut
- Later: Centrat en Instagram, nivell gratuït
- Buffer: Multi-plataforma, interfície simple
- Hootsuite: Més funcions, corba d’aprenentatge més alta
Correu
- MailerLite: Gratuït fins a 500 contactes, bones pàgines d’aterratge
- Mailchimp: Gratuït fins a 250 contactes, interfície familiar
- ConvertKit: Millor automatització, 39 $/mes (o gratuït fins a 10.000 subscriptors)
Enllaços de pre-save
- Feature.fm: Estàndard del sector, analytics robustos
- Linkfire: Nivell superior, utilitzat per discogràfiques
- Show.co: Opció gratuïta, funcions bàsiques
- Hypeddit: Assequible, captura de correu integrada
Errors Comuns de la Checklist
Evita aquests assassins de llançaments.
Començar massa tard
El calendari de 8 setmanes no és arbitrari. Necessites temps per a l’enviament editorial de Spotify (mínim 4-6 setmanes) i creació de contingut. Els llançaments precipitats rarament funcionen.
Càrrega inicial de promoció, després silenci
El dia del llançament no és la línia de meta. És el tret de sortida. Els artistes que continuen publicant durant 4-6 setmanes després del llançament superen els que desapareixen després del primer dia.
Ignorar la data límit de l’editorial de Spotify
Envia 4 setmanes abans del llançament com a mínim. Perdre aquesta finestra elimina qualsevol possibilitat de consideració editorial per a aquest llançament.
No crear prou contingut per avançat
No planegis crear contingut sobre la marxa. Crea per lots abans del llançament perquè no vagis corrents durant les setmanes més ocupades.
Tractar cada plataforma de manera idèntica
Personalitza el contingut per a cada plataforma. El contingut de TikTok és diferent del d’Instagram i del de YouTube. Mateix missatge, execució diferent.
La Teva Plantilla de Llançament
Copia aquesta versió simplificada per a referència ràpida:
8 setmanes abans: Finalitza cançó, envia al distribuïdor, envia a l’editorial de Spotify 6 setmanes abans: Llança pre-save, anuncia llançament, comença teasers 4 setmanes abans: Crea lot de contingut, filma vídeos, prepara Canvas 2 setmanes abans: Impuls final de pre-save, còpies avançades fora Setmana del llançament: Executa contingut programat, interactua intensament Setmanes 2-4: Continua contingut, rastreja analytics, manté la cançó viva
Fes-la Teva
Aquesta checklist és un marc, no una presó. Alguns artistes poden executar tot en aquesta llista. Altres necessiten prioritzar els elements de més impacte i saltar-se la resta.
Si només pots fer 5 coses:
- Envia a l’editorial de Spotify (4+ setmanes abans)
- Crea campanya de pre-save amb captura de correu
- Anuncia i fes teasers a xarxes socials
- Envia correu de llançament a la teva llista
- Continua publicant durant 4 setmanes després del llançament
Comença allí. Afegeix més a mesura que la teva capacitat creixi.
La diferència entre cançons que funcionen i cançons que no normalment no és la música en si. És la feina abans i després del dia del llançament. Aquesta checklist és el teu mapa. Segueix-la, i la teva música rebrà el llançament que es mereix.
Preguntes Freqüents
Puc llançar una cançó amb menys de 8 setmanes de preparació?
Sí, però sacrifiques la consideració editorial de Spotify i part de la pista promocional. 4 setmanes és el mínim absolut per executar un llançament decent. Menys que això, bàsicament estàs pujant i esperant.
I si encara no tinc llista de correu?
Comença a construir-ne una ara, encara que sigui petita. Deu subscriptors de correu que obren els teus missatges són més valuosos que 1.000 seguidors socials que mai veuen els teus posts. Utilitza la teva campanya de pre-save per capturar correus. Consulta la nostra guia de llista de correu.
He de fer tot això?
No. Aquesta és la versió completa. Prioritza segons la teva capacitat. Els no-negociables són: enviament editorial de Spotify, campanya de pre-save, anunci de llançament, i contingut post-llançament. Tot el demés és bonus.
Hauria de llançar un divendres?
Els divendres són l’estàndard del sector perquè és quan s’actualitzen les playlists editorials. Però els llançaments independents poden beneficiar-se de llançaments en altres dies (menys competència). Prova ambdues opcions i mira què funciona per a tu.
Quan hauria de començar a promocionar una cançó?
Comença 6 setmanes abans del llançament amb el teu anunci i campanya de pre-save. Això et dona temps per a l’enviament editorial de Spotify (necessita 4+ setmanes), creació de contingut i construcció d’anticipació. Començar 2 setmanes abans del llançament és massa tard per a momentum significatiu.
Què hauria de fer la setmana abans de llançar música?
Màxima intensitat: publica l’enllaç de pre-save diàriament amb contingut variat, envia últim recordatori per correu a la teva llista, interactua amb cada comentari, programa tot el contingut del dia del llançament, prepara enllaços de streaming, i descansa una mica abans del dia del llançament. Consulta la secció de la Setmana 2 d’aquesta checklist per al desglossament complet.