Checklist de Marketing Musical: Pre-Lanzamiento a Post-Lanzamiento

Pasaste meses en la canción. La producción está perfecta. La mezcla es impecable. La subes a tu distribuidor, publicas “nueva canción ya disponible” en Instagram, y esperas a que los streams lleguen.

No llegan.

Así es como fallan la mayoría de lanzamientos indie. No porque la música sea mala, sino porque no hay plan. Sin buildup. Sin estrategia. La canción cae al vacío y desaparece.

Un lanzamiento es una campaña, no un evento. El trabajo empieza semanas antes de que la canción salga y continúa semanas después. Este checklist desglosa todo lo que necesitas hacer en cada etapa para darle a tu música la mejor oportunidad posible.

Imprímelo. Guárdalo en favoritos. Úsalo para cada lanzamiento.

8 Semanas Antes del Lanzamiento

Este es tiempo de fundación. Resuelve la logística y envía a editorial de Spotify.

Finaliza la canción y los assets

  • [ ] La canción está terminada (mezclada y masterizada)
  • [ ] El artwork está finalizado (3000x3000px, alta resolución)
  • [ ] Tienes versiones limpias y explícitas si es necesario
  • [ ] El título de la canción y metadata están finalizados (sin cambios después de esto)

Elige tu fecha de lanzamiento

  • [ ] Elige una fecha al menos 4 semanas adelante (8 semanas es mejor)
  • [ ] Revisa calendarios de lanzamientos importantes (evita competir con artistas enormes en tu género)
  • [ ] Los viernes son estándar, pero martes-jueves puede funcionar para menos competencia
  • [ ] Marca la fecha en todo. Este es tu deadline

Envía al distribuidor

  • [ ] Sube a tu distribuidor (DistroKid, TuneCore, CD Baby, etc.)
  • [ ] Revisa toda la metadata dos veces (ortografía, artistas invitados, tags de género)
  • [ ] Configura todos los destinos de plataforma (Spotify, Apple, YouTube, TikTok, etc.)
  • [ ] Confirma que el código ISRC está asignado

Envía a editorial de Spotify

  • [ ] Reclama tu perfil de Spotify for Artists (si no lo has hecho)
  • [ ] Usa la función “Enviar una Canción” (disponible después de subir la canción pero antes del lanzamiento)
  • [ ] Escribe un pitch convincente (género, mood, historia, artistas similares)
  • [ ] Envía al menos 4 semanas antes del lanzamiento (6 semanas es más seguro)

Nota: El placement en playlist editorial no está garantizado y la mayoría de canciones no son seleccionadas. Pero enviar asegura que el algoritmo sepa sobre tu lanzamiento.

Para estrategia detallada de timing de lanzamiento, mira nuestra guía de estrategia de lanzamiento en cascada.

Planea tu calendario de contenido

  • [ ] Mapea lo que publicarás cada semana hasta el lanzamiento
  • [ ] Identifica 3-5 momentos clave de teaser (revelaciones de snippets, revelación de artwork, etc.)
  • [ ] Agenda tiempo para creación de contenido en semana 7

6 Semanas Antes del Lanzamiento

El hype empieza ahora. Construye anticipación y comienza outreach.

Crea campaña de pre-save

  • [ ] Configura link de pre-save (Feature.fm, Linkfire, Show.co, Hypeddit)
  • [ ] Asegúrate de que capture direcciones de email (esto es clave)
  • [ ] Prueba el link en todas las plataformas
  • [ ] Crea un gráfico dedicado para pre-save

Por qué importan los pre-saves: Cuando la gente hace pre-save, tu canción automáticamente aparece en su Spotify Release Radar y biblioteca el día del lanzamiento. Más saves de día uno = mejor rendimiento algorítmico.

Anuncia el lanzamiento

  • [ ] Publica anuncio en todas las plataformas sociales
  • [ ] Comparte artwork, fecha de lanzamiento y link de pre-save
  • [ ] Envía email de anuncio a tu lista
  • [ ] Actualiza link-in-bio para destacar pre-save prominentemente

Empieza a teasear contenido

  • [ ] Publica primer snippet de canción (10-15 segundos, la parte más pegajosa)
  • [ ] Comparte behind-the-scenes de la grabación
  • [ ] Revela la historia detrás de la canción (por qué la escribiste)
  • [ ] Usa stickers de cuenta regresiva en Instagram Stories

Comienza outreach de playlists

  • [ ] Investiga 50-100 curadores de playlists en tu género
  • [ ] Encuentra su info de contacto (bio, redes sociales, formularios de envío)
  • [ ] Prepara tu pitch (corto, personalizado, profesional)
  • [ ] Empieza a contactar (espácea durante las próximas 2 semanas)

Pitchea prensa/blogs (si aplica)

  • [ ] Identifica 10-20 blogs que cubran tu género
  • [ ] Prepara comunicado de prensa o email de pitch
  • [ ] Ten fotos de alta calidad listas
  • [ ] Envía pitches (espera mayormente silencio, es normal)

4 Semanas Antes del Lanzamiento

La creación de contenido entra en overdrive. Estás construyendo el arsenal.

Crea contenido de video

  • [ ] Filma 10-15 videos de TikTok/Reels en una sesión
  • [ ] Crea lyric video o visualizer
  • [ ] Graba versión acústica o stripped-down (opcional pero efectivo)
  • [ ] Crea Spotify Canvas (loop de 6-8 segundos para la canción)

Para estrategia específica de TikTok, mira nuestra guía de promoción musical en TikTok.

Prepara contenido de email

  • [ ] Escribe email del día de lanzamiento (guarda como borrador)
  • [ ] Escribe email recordatorio para 2 semanas antes del lanzamiento
  • [ ] Escribe email de seguimiento post-lanzamiento

Sube assets de video

  • [ ] Envía Spotify Canvas (via Spotify for Artists)
  • [ ] Prepara lyric video para YouTube (programa para día de lanzamiento)
  • [ ] Ten todos los gráficos sociales dimensionados correctamente para cada plataforma

Continúa promoción

  • [ ] Publica 2-3 clips teaser por semana
  • [ ] Interactúa con todos los que comentan en tus teasers
  • [ ] Comparte reacciones de fans y DMs (screenshot con permiso)
  • [ ] Continúa outreach a curadores de playlists

2 Semanas Antes del Lanzamiento

Push final. Máxima presión.

Envía copias anticipadas

  • [ ] Email con canción a prensa/blogs que expresaron interés
  • [ ] Envía a curadores de playlists con nota personal
  • [ ] Comparte con superfans para feedback temprano
  • [ ] Consigue citas/reacciones que puedas compartir

Email recordatorio a lista

  • [ ] Envía email recordatorio sobre pre-save
  • [ ] Incluye snippet o contenido behind-the-scenes
  • [ ] Enfatiza importancia del pre-save (“me ayuda muchísimo”)

Push en redes sociales

  • [ ] Publica link de pre-save diariamente (varía el contenido, no solo “haz pre-save de mi canción”)
  • [ ] Usa stickers y features de cuenta regresiva
  • [ ] Haz live para hablar sobre la canción
  • [ ] Responde cada comentario con entusiasmo

Activa tu comunidad

  • [ ] Agradece a todos los que hacen pre-save (públicamente)
  • [ ] DM a superfans personalmente
  • [ ] Pide a fans que compartan el link de pre-save
  • [ ] Crea anticipación en Discord/espacios de comunidad

Agenda contenido de lanzamiento

  • [ ] Agenda posts del día de lanzamiento en todas las plataformas
  • [ ] Prepara contenido de Stories y Reels para durante el día de lanzamiento
  • [ ] Ten captions escritos y listos
  • [ ] Crea gráficos de “ya salió!”

Semana de Lanzamiento

El gran momento. Ejecuta con precisión.

Inicio de semana (Lunes-Miércoles)

  • [ ] Continúa contenido de cuenta regresiva
  • [ ] Interactúa con cada comentario en tus posts pre-lanzamiento
  • [ ] Email recordatorio final (si es apropiado)
  • [ ] Confirma con distribuidor que todo va en camino
  • [ ] Duerme un poco (necesitarás energía el día de lanzamiento)

Día de lanzamiento

  • [ ] Despierta temprano (revisa zona horaria - la canción sale a medianoche en cada región o a medianoche en la zona horaria de tu distribuidor)
  • [ ] Confirma que la canción está en vivo en todas las plataformas
  • [ ] Verifica que todos los links funcionen correctamente
  • [ ] Publica anuncio de lanzamiento en todas las redes sociales
  • [ ] Envía email blast con links de streaming
  • [ ] Publica en Stories durante el día (apunta a 5-10 posts de story)
  • [ ] Agradece a todos los que comparten, comentan o mandan mensaje
  • [ ] Responde cada comentario dentro de las primeras 24 horas
  • [ ] Envía a playlists curadas por usuarios (ahora que la canción está en vivo)

Para estrategia detallada de playlists, mira nuestra guía de playlists de Spotify.

Día después del lanzamiento

  • [ ] Comparte reacciones de fans y mensajes
  • [ ] Publica milestone de streaming si alcanzaste uno (“1,000 streams!”)
  • [ ] Continúa interactuando con todos los comentarios
  • [ ] Revisa Spotify for Artists por adds de playlists

Fin de semana después del lanzamiento

  • [ ] Comparte contenido generado por usuarios (¿alguien haciendo videos con tu canción?)
  • [ ] Publica más contenido de TikTok/Reels usando la canción como sonido
  • [ ] Envía mensaje de agradecimiento a cualquiera que compartió sustancialmente
  • [ ] Revisa analytics iniciales (¿qué está funcionando?)

Semana 2-3 Después del Lanzamiento

No te calles. Aquí es donde fallan la mayoría de artistas.

Sigue publicando contenido

  • [ ] Nuevos videos de TikTok/Reels (2-3 por semana mínimo)
  • [ ] Diferentes ángulos: historia detrás de las letras, desglose de producción, versión acústica
  • [ ] Interactúa con cualquiera que use tu sonido

Rastrea y comparte milestones

  • [ ] ¿10k streams? Publícalo.
  • [ ] ¿Adds de playlists? Screenshot y comparte.
  • [ ] ¿Covers de fans o reacciones? Amplifícalos.
  • [ ] Celebra abiertamente. Incentiva más engagement

Continúa envío de playlists

  • [ ] Envía a más playlists curadas por usuarios
  • [ ] Agradece a curadores que te agregaron
  • [ ] Construye relaciones para futuros lanzamientos

Monitoreo de Spotify for Artists

  • [ ] Revisa de dónde vienen los streams
  • [ ] Nota qué playlists están dirigiendo tráfico
  • [ ] Rastrea ubicaciones de oyentes (útil para planear tour)
  • [ ] Monitorea tasa de guardado (indica oyentes comprometidos)

Semana 4+ Después del Lanzamiento

Transiciona de modo lanzamiento a modo mantenimiento.

Analiza qué funcionó

  • [ ] Revisa todos los analytics (streaming, social, email)
  • [ ] ¿Qué contenido rindió mejor?
  • [ ] ¿De dónde vinieron los streams?
  • [ ] ¿Qué harías diferente?
  • [ ] Documenta aprendizajes para próximo lanzamiento

Mantén la canción viva

  • [ ] Continúa publicando contenido ocasionalmente (1-2x por semana)
  • [ ] Referencia la canción en nuevo contenido
  • [ ] Incluye en cualquier playlist que controles
  • [ ] No la dejes desvanecer completamente

Planea próximo lanzamiento

  • [ ] Aplica aprendizajes a la estrategia del próximo lanzamiento
  • [ ] Empieza a planear timeline para la próxima canción
  • [ ] Construye sobre el momentum (no esperes demasiado entre lanzamientos)
  • [ ] Mantener relación con nuevos fans

Agradece a tus supporters

  • [ ] Envía email de agradecimiento a tu lista
  • [ ] Agradece públicamente a curadores de playlists, fans, colaboradores
  • [ ] Considera contenido exclusivo para quienes apoyaron temprano

Para estrategia completa de carrera, mira nuestra guía para artistas indie. También mira nuestra guía de Instagram Reels para tácticas de contenido específicas de plataforma.

Nota: Este checklist se enfoca en qué hacer y cuándo. Para una vista más enfocada en timeline con estructura semana por semana, mira nuestra plantilla de timeline de lanzamiento musical. Usa ambos juntos para planificacion completa.

Opcional: Checklist de Promoción Pagada

Si tienes presupuesto para promoción pagada, estos valen considerarse.

Anuncios de Facebook/Instagram

  • [ ] Crea anuncio de video usando tu mejor contenido orgánico que rindió bien
  • [ ] Targetea por intereses musicales y artistas similares
  • [ ] Empieza con $50-$100 para probar
  • [ ] Dirige tráfico a links de streaming o pre-save
  • [ ] Monitorea costo por stream/clic (cualquier cosa bajo $0.15 está decente)

TikTok Spark Ads

  • [ ] Boostea contenido orgánico que ya está rindiendo bien
  • [ ] No boostees contenido que flopped (el algoritmo ya lo juzgó)
  • [ ] Empieza con $50-$100
  • [ ] Enfócate en engagement, no solo vistas

Servicios de pitching de playlists

  • [ ] Solo usa servicios reputados (SubmitHub, PlaylistPush)
  • [ ] Evita servicios que prometen placements garantizados
  • [ ] Espera resultados modestos (vale por exposición, no por volumen)
  • [ ] Nunca pagues por playlists impulsadas por bots

Cuándo saltar promoción pagada

  • Salta si no tienes links de streaming configurados correctamente
  • Salta si no has probado contenido orgánico primero
  • Salta si tu presupuesto es menor a $50
  • Salta si solo esperas que los anuncios “salven” un lanzamiento

Herramientas para Manejar Tu Checklist

Mantente organizado con estas herramientas.

Gestión de proyectos

  • Trello: Gratis, tableros visuales, bueno para artistas solistas
  • Notion: Más flexible, curva de aprendizaje mayor
  • Asana: Poderoso para equipos, tier gratis disponible
  • Google Sheets: Simple, accesible, funciona

Programación de contenido

  • Later: Enfocado en Instagram, tier gratis
  • Buffer: Multi-plataforma, interfaz simple
  • Hootsuite: Más funciones, curva de aprendizaje mayor

Email

  • MailerLite: Gratis hasta 500 contactos, buenas landing pages
  • Mailchimp: Gratis hasta 250 contactos, interfaz familiar
  • ConvertKit: Mejor automatización, $39/mes (o gratis hasta 10,000 suscriptores)
  • Feature.fm: Estándar de industria, analytics robustos
  • Linkfire: Tier más alto, usado por sellos
  • Show.co: Opción gratis, funciones básicas
  • Hypeddit: Accesible, captura de email incluida

Errores Comunes del Checklist

Evita estos asesinos de lanzamientos.

Empezar muy tarde

El timeline de 8 semanas no es arbitrario. Necesitas tiempo para envío editorial de Spotify (4-6 semanas mínimo) y creación de contenido. Los lanzamientos apresurados rara vez rinden.

Cargar la promoción al principio, luego desaparecer

El día de lanzamiento no es la línea de meta. Es el disparo de salida. Los artistas que siguen publicando por 4-6 semanas después del lanzamiento superan a los que desaparecen después del día uno.

Ignorar el deadline de editorial de Spotify

Envía mínimo 4 semanas antes del lanzamiento. Pierde esta ventana y has eliminado cualquier chance de consideración editorial para este lanzamiento.

No crear suficiente contenido por adelantado

No planees crear contenido sobre la marcha. Crea en batch antes del lanzamiento para que no estés apurado durante las semanas más ocupadas.

Tratar cada plataforma idénticamente

Personaliza contenido para cada plataforma. El contenido de TikTok es diferente de Instagram es diferente de YouTube. Mismo mensaje, diferente ejecución.

Tu Plantilla de Lanzamiento

Copia esta versión simplificada para referencia rápida:

8 semanas antes: Finaliza canción, envía a distribuidor, envía a editorial de Spotify 6 semanas antes: Lanza pre-save, anuncia lanzamiento, empieza teasers 4 semanas antes: Crea batch de contenido, filma videos, prepara Canvas 2 semanas antes: Push final en pre-save, copias anticipadas afuera Semana de lanzamiento: Ejecuta contenido agendado, interactúa fuertemente Semanas 2-4: Continúa contenido, rastrea analytics, mantener canción viva

Hazlo Tuyo

Este checklist es un framework, no una prisión. Algunos artistas pueden ejecutar todo en esta lista. Otros necesitan priorizar los items de mayor impacto y saltar el resto.

Si solo puedes hacer 5 cosas:

  1. Envía a editorial de Spotify (4+ semanas antes)
  2. Crea campaña de pre-save con captura de email
  3. Anuncia y teasea en redes sociales
  4. Envía email de lanzamiento a tu lista
  5. Sigue publicando por 4 semanas después del lanzamiento

Empieza ahí. Agrega más a medida que tu capacidad crece.

La diferencia entre canciones que rinden y canciones que no usualmente no es la música misma. Es el trabajo antes y después del día de lanzamiento. Este checklist es tu mapa. Síguelo, y tu música obtiene el lanzamiento que merece.

Preguntas Frecuentes

¿Puedo lanzar una canción con menos de 8 semanas de prep?

Sí, pero sacrificas consideración editorial de Spotify y algo de pista promocional. 4 semanas es el mínimo absoluto para ejecutar un lanzamiento decente. Menos que eso, y esencialmente estás subiendo y esperando.

¿Qué pasa si no tengo lista de email todavía?

Empieza a construir una ahora, aunque sea pequena. Diez suscriptores de email que abren tus mensajes son mas valiosos que 1,000 seguidores sociales que nunca ven tus posts. Usa tu campana de pre-save para capturar emails. Mira nuestra guia de lista de email.

¿Necesito hacer todo esto?

No. Esta es la versión comprensiva. Prioriza basado en tu capacidad. Los no-negociables son: envío editorial de Spotify, campaña de pre-save, anuncio de lanzamiento y contenido post-lanzamiento. Todo lo demás es bonus.

¿Debería lanzar un viernes?

Los viernes son estándar de industria porque es cuando se actualizan las playlists editoriales. Pero lanzamientos independientes pueden beneficiarse de lanzamientos fuera de día (menos competencia). Prueba ambos y ve qué funciona para ti.

¿Cuándo debería empezar a promocionar una canción?

Empieza 6 semanas antes del lanzamiento con tu anuncio y campaña de pre-save. Esto te da tiempo para envío editorial de Spotify (necesita 4+ semanas), creación de contenido y construir anticipación. Empezar 2 semanas antes del lanzamiento es muy tarde para momentum significativo.

¿Qué debería hacer la semana antes de lanzar música?

Máxima intensidad: publica link de pre-save diariamente con contenido variado, envía email recordatorio final a tu lista, interactúa con cada comentario, agenda todo el contenido del día de lanzamiento, prepara links de streaming y descansa un poco antes del día de lanzamiento. Mira la sección de Semana 2 de este checklist para el desglose completo.